仰望U9X纽北战役
项目背景
2025年，仰望U9X向全球极速与圈速纪录发起‘双冠’冲击。在这场贯穿全年的挑战中，我全权主导了品牌视觉体系的定调与升级。从刷新视觉规范、设计专属赛道涂装与新字标，到核心传播物料的设计，我打造了一套极具战斗气息的统一形象，为这场长线战役提供了强有力的视觉支撑。
项目成员
品牌策划：麦玮琪 唐诗圆 张璐颖 平面设计：代天明
仰望U9X纽北战役
项目背景
2025年，仰望U9X向全球极速与圈速纪录发起‘双冠’冲击。在这场贯穿全年的挑战中，我全权主导了品牌视觉体系的定调与升级。从刷新视觉规范、设计专属赛道涂装与新字标，到核心传播物料的设计，我打造了一套极具战斗气息的统一形象，为这场长线战役提供了强有力的视觉支撑。
项目成员
品牌策划：麦玮琪 唐诗圆 张璐颖 平面设计：代天明
仰望U9X纽北战役
项目背景
2025年，仰望U9X向全球极速与圈速纪录发起‘双冠’冲击。在这场贯穿全年的挑战中，我全权主导了品牌视觉体系的定调与升级。从刷新视觉规范、设计专属赛道涂装与新字标，到核心传播物料的设计，我打造了一套极具战斗气息的统一形象，为这场长线战役提供了强有力的视觉支撑。
项目成员
品牌策划：麦玮琪 唐诗圆 张璐颖 平面设计：代天明
24年 的 U9 依然保守，25 年的 U9 焕发新形象
24年 的 U9 依然保守，25 年的 U9 焕发新形象
再极致一点，再离经叛道一点，再性感一点
再极致一点，再离经叛道一点，再性感一点
视觉分析
相较于去年纽北刷圈项目较为常规的视觉呈现，今年我对U9的视觉体系进行了重塑。核心举措是选择高张力红色作为性能标识：其一，呼应此次刷新纪录的红色战车；其二，将红色升华为“性能猛兽”的视觉符号，以极具侵略性的色彩语言，彻底颠覆过往印象，塑造U9不可忽视的赛道形象。
视觉分析
相较于去年纽北刷圈项目较为常规的视觉呈现，今年我对U9的视觉体系进行了重塑。核心举措是选择高张力红色作为性能标识：其一，呼应此次刷新纪录的红色战车；其二，将红色升华为“性能猛兽”的视觉符号，以极具侵略性的色彩语言，彻底颠覆过往印象，塑造U9不可忽视的赛道形象。
视觉分析
相较于去年纽北刷圈项目较为常规的视觉呈现，今年我对U9的视觉体系进行了重塑。核心举措是选择高张力红色作为性能标识：其一，呼应此次刷新纪录的红色战车；其二，将红色升华为“性能猛兽”的视觉符号，以极具侵略性的色彩语言，彻底颠覆过往印象，塑造U9不可忽视的赛道形象。
2024 年视觉
2024 年视觉
2025 情绪版
2025 情绪版
视觉概览
视觉概览
拉花设计
面对U9复杂的车身侧面结构，我创作了与碳纤维件平行的“L”型白色拉花以整合视觉，其中更暗藏玄机—铺陈了寓意“安全防护”的中国传统“锁子纹”，使设计同时兼具视觉协调性、文化深度与功能隐喻。
在情感层面，我通过AI技术将63位车主的ID设计为车身签名，让这台即将打破记录的性能猛兽成为承载集体荣誉与梦想的移动图腾，极大地提升了核心用户的参与感与归属感，实现了技术挑战与用户情感的精准连接。
拉花设计
面对U9复杂的车身侧面结构，我创作了与碳纤维件平行的“L”型白色拉花以整合视觉，其中更暗藏玄机—铺陈了寓意“安全防护”的中国传统“锁子纹”，使设计同时兼具视觉协调性、文化深度与功能隐喻。
在情感层面，我通过AI技术将63位车主的ID设计为车身签名，让这台即将打破记录的性能猛兽成为承载集体荣誉与梦想的移动图腾，极大地提升了核心用户的参与感与归属感，实现了技术挑战与用户情感的精准连接。
Xtreme 字标设计
为匹配此次挑战中全面技术升级、拥有极致性能的赛道猛兽，我们将其命名为“Xtreme”，源于“Extreme”一词，寓意「极限」与「极致」。它不仅是名称，更是这台U9赛道版打破常规、探索绝对速度边界的身份宣言。基于此，我们为其专门设计了一款兼具力量感与速度感的定制字标，以视觉语言诠释其不可复制的性能灵魂。
Xtreme 字标设计
为匹配此次挑战中全面技术升级、拥有极致性能的赛道猛兽，我们将其命名为“Xtreme”，源于“Extreme”一词，寓意「极限」与「极致」。它不仅是名称，更是这台U9赛道版打破常规、探索绝对速度边界的身份宣言。基于此，我们为其专门设计了一款兼具力量感与速度感的定制字标，以视觉语言诠释其不可复制的性能灵魂。
Xtreme 字标设计
为匹配此次挑战中全面技术升级、拥有极致性能的赛道猛兽，我们将其命名为“Xtreme”，源于“Extreme”一词，寓意「极限」与「极致」。它不仅是名称，更是这台U9赛道版打破常规、探索绝对速度边界的身份宣言。基于此，我们为其专门设计了一款兼具力量感与速度感的定制字标，以视觉语言诠释其不可复制的性能灵魂。
友商特殊车型字标调研
友商特殊车型字标调研
多数品牌会对特殊车型字标做差异化处理 ，像布加迪 Chiron Super Sport，以手写体 “Chiron” 搭配黑体 “SUPER SPORT”；保时捷 911 Turbo S 则是黑体 “911” 组合手写体 “turbo S”。通过不同字体形态搭配，可快速区分普通与特殊车型，强化独特性。
多数品牌会对特殊车型字标做差异化处理 ，像布加迪 Chiron Super Sport，以手写体 “Chiron” 搭配黑体 “SUPER SPORT”；保时捷 911 Turbo S 则是黑体 “911” 组合手写体 “turbo S”。通过不同字体形态搭配，可快速区分普通与特殊车型，强化独特性。
在为“Xtreme”车型设计专属字标时，我的提案以英文手写体为基础，旨在捕捉其兼具“张扬性能”与“优雅气质”的双重性格。在细节处理上，“X”的飞扬笔触，既是对U9车头线条的视觉呼应，也象征着对性能极限的不断探索；而刻意拉长的“t”横笔，其灵感则源自U9标志性的腰身碳纤维饰条。（此方案最终因特殊原因未被采用）
在为“Xtreme”车型设计专属字标时，我的提案以英文手写体为基础，旨在捕捉其兼具“张扬性能”与“优雅气质”的双重性格。在细节处理上，“X”的飞扬笔触，既是对U9车头线条的视觉呼应，也象征着对性能极限的不断探索；而刻意拉长的“t”横笔，其灵感则源自U9标志性的腰身碳纤维饰条。（此方案最终因特殊原因未被采用）
在为“Xtreme”车型设计专属字标时，我的提案以英文手写体为基础，旨在捕捉其兼具“张扬性能”与“优雅气质”的双重性格。在细节处理上，“X”的飞扬笔触，既是对U9车头线条的视觉呼应，也象征着对性能极限的不断探索；而刻意拉长的“t”横笔，其灵感则源自U9标志性的腰身碳纤维饰条。（此方案最终因特殊原因未被采用）
其他方案
其他方案
项目总结
项目总结
作为本次品牌战役的设计负责人，我从项目初期便独自完成了U9视觉体系的升级，为其制定了全新的视觉规范，为后续所有线上线下物料奠定了统一、清晰且具有冲击力的视觉基调，确保了全球传播形象的一致性。在执行层面，我通过系统化的源文件管理与分发流程，实现了全球各战区（包括海外市场）的精准同步与零差错官宣。
所发布的系列视觉物料，获得了内外部（包括领导、同事、车主及广大网友）的广泛好评。特别是车身涂装设计，引发了车主的深度共鸣，并有多人主动索要源文件用于其个性化改装。
本次项目最终取得了显著的传播成果：总曝光达8亿，全网口碑好评度96.9%。
作为本次品牌战役的设计负责人，我从项目初期便独自完成了U9视觉体系的升级，为其制定了全新的视觉规范，为后续所有线上线下物料奠定了统一、清晰且具有冲击力的视觉基调，确保了全球传播形象的一致性。在执行层面，我通过系统化的源文件管理与分发流程，实现了全球各战区（包括海外市场）的精准同步与零差错官宣。
所发布的系列视觉物料，获得了内外部（包括领导、同事、车主及广大网友）的广泛好评。特别是车身涂装设计，引发了车主的深度共鸣，并有多人主动索要源文件用于其个性化改装。
本次项目最终取得了显著的传播成果：总曝光达8亿，全网口碑好评度96.9%。
可进一步提升的方向：
可进一步提升的方向：
设计系统的前瞻性：未来可为此类长线项目构建更具弹性的“动态视觉系统”，预设多种风格的视觉模块，以快速响应传播中可能出现的突发需求或内容转向。
跨文化设计的精细度：在面向全球发布时，可进一步研究不同地区市场对色彩、符号的本土化感知，使视觉传播在保持全球统一调性的同时，也能精准触达当地用户的情感共鸣点。
设计系统的前瞻性：未来可为此类长线项目构建更具弹性的“动态视觉系统”，预设多种风格的视觉模块，以快速响应传播中可能出现的突发需求或内容转向。
跨文化设计的精细度：在面向全球发布时，可进一步研究不同地区市场对色彩、符号的本土化感知，使视觉传播在保持全球统一调性的同时，也能精准触达当地用户的情感共鸣点。
全网总曝光
全网总曝光
8亿
8亿
全网口碑好评度
全网口碑好评度
96.9%
96.9%
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